Matteo Olivetti, vice-président des ventes et de la stratégie de licences chez Rainbow, explique comment le studio prépare le reboot mondial de « Winx Club » et ce qu’il faut attendre de sa présence au Licensing Expo 2025.

License Global : Cela fait 20 ans que « Winx Club » a été diffusé pour la première fois. Pourquoi est-ce le moment idéal pour réintroduire la série à une nouvelle génération de fans et de partenaires de licence ?

Matteo Olivetti : Winx Club a toujours été chaleureusement accueilli dans le monde entier et a grandi avec des millions de fans. Une saga fantaisiste moderne, se déroulant dans un monde vibrant de magie, d’amitié et de courage, ses personnages forts, courageux et attachants, ainsi que son mélange engageant d’humour et de musique, ont séduit des générations de jeunes filles. Ces dernières années, notamment avec le lancement de la série live Fate: The Winx Saga (qui a été la série numéro 1 sur Netflix dans 55 pays seulement 24 heures après sa sortie), nous avons réussi à toucher un public jeune adulte, ce qui nous a apporté une grande satisfaction et permis de collaborer avec de nombreux nouveaux partenaires de licence à succès.

Les valeurs universelles de la série, comme la diversité et l’inclusion, sont plus pertinentes que jamais, ce qui en fait le moment idéal pour réintroduire la marque aux enfants d’aujourd’hui. La nouvelle série animée est adaptée à leur langage, à leur style visuel et à leurs attentes narratives, tout en continuant de promouvoir l’amitié, la découverte de soi, le courage, l’engagement, la générosité et l’optimisme – toujours liés par une touche de magie.

Le reboot est conçu pour toucher à la fois un nouveau public et les fans de longue date. Comment trouvez-vous l’équilibre dans cette nouvelle version ?

Notre objectif est de toucher les enfants d’aujourd’hui avec une approche fraîche, tout en restant fidèles à l’essence d’une série qui, il y a plus de 20 ans, était déjà adorée et en avance sur son temps – capable de se renouveler sans cesse et d’anticiper les tendances en misant sur du contenu de haute qualité, ludique mais aussi éducatif. Parallèlement, nous avons renforcé notre lien avec les fans fidèles grâce à des contenus qu’ils continueront d’aimer et de reconnaître comme faisant partie de la magie originale de Winx Club. Nous sommes ravis de constater que les premières bandes-annonces et extraits dévoilés sur notre chaîne YouTube ont reçu un excellent accueil, aussi bien de la part des anciens fans que des nouveaux, et que notre compte TikTok Winx Club a déjà attiré plus de 12 millions de vues avec notre nouveau contenu.

Avec une nouvelle gamme de jouets, des objets de collection, des romans graphiques et plus encore, dans quelles catégories ou types de partenaires êtes-vous le plus enthousiaste à l’idée de vous développer à l’avenir ?

Winx Club a prouvé sa grande adaptabilité dans toutes les grandes catégories de licences, et nous sommes impatients d’explorer un large éventail d’opportunités. La mode ainsi que les produits de santé et beauté sont des secteurs naturellement adaptés à tous nos publics, et l’édition offre un attrait tout aussi large pour tous les âges.

De plus, pour les nostalgiques et le public jeune adulte, d’autres catégories cibles prioritaires incluent le maquillage, les objets de collection et les produits de type « gifting », tandis que pour le segment enfant, les jouets et jeux restent une catégorie clé. Mais la marque a montré sa polyvalence dans de nombreux domaines au fil des 20 dernières années – de l’alimentation à la maison et au-delà.

Des initiatives comme « Spread Magic Not Hate » montrent que « Winx Club » va au-delà du simple divertissement. Comment ces campagnes influencent-elles votre stratégie globale de marque et de licences aujourd’hui ?

Ce projet – récompensé par deux prix majeurs, dont celui du meilleur influenceur digital par Licensing Italia et Licensing International lors des Digital Licensing Excellence Awards, ainsi que celui de la meilleure installation à la Milan Design Week – démontre la capacité de la marque à porter des valeurs fortes et à toucher un large public. Des campagnes comme celles-ci sont essentielles à notre stratégie de marque, car elles montrent que Winx Club peut aller au-delà de la narration et jouer un rôle dans la promotion de messages positifs et socialement pertinents.

Comment le fait de présenter « Winx Club » au Licensing Expo permet-il de poser les bases de votre déploiement mondial avant la sortie de la série sur Netflix ?

Le Licensing Expo est le salon professionnel international de référence pour notre industrie et un événement clé, notamment pour le marché américain, qui est un territoire crucial pour Winx Club. Il agit également comme un phare mondial qui influence les tendances et les partenariats à travers le monde. Notre objectif est d’élaborer un plan de déploiement à long terme avec des partenaires de licence locaux et internationaux en amont du lancement de la nouvelle série cet automne.

Et pour conclure, qu’attendez-vous le plus de cette édition du Licensing Expo ou que souhaitez-vous y accomplir ?

Nous avons hâte de rencontrer à la fois des entreprises américaines et des acteurs internationaux majeurs afin de mettre en place des partenariats stratégiques qui soutiendront l’expansion mondiale de Winx Club auprès des deux publics cibles – les enfants et les jeunes adultes. Le Licensing Expo est une occasion unique de poser les bases d’une croissance et de collaborations durables sur de nombreux marchés.

Le Licensing Expo 2025 se tiendra du 20 au 22 mai au Mandalay Bay Convention Center à Las Vegas, Nevada. Retrouvez Rainbow au stand O202. Consultez l’Event Planner du Licensing Expo pour prendre rendez-vous.

Source : www.licenseglobal.com

Traduction : Romuald Lebon pour Winx Club France

Sales&Butter : "Fate : The Winx Saga a reçu des avis mitigés et des critiques. Quel regard portez-vous sur le résultat final ?"

Iginio Straffi : "Disons que nous avons réussi à capturer l’aspect gothique et les dynamiques relationnelles, mais je suis d’accord pour dire qu’il manquait peut-être certains éléments fondamentaux de Winx Club : l’amitié, la mode... des aspects qui ont été un peu négligés.

Nous avions identifié l’Irlande comme le lieu de tournage idéal, car elle offrait ces paysages féeriques.

J’avais déjà essayé, à plusieurs reprises les années précédentes, de proposer une adaptation en live action de Winx. Mais si on devait le faire, il fallait bien le faire. Le problème, c’est qu’on n’avait jamais le budget, ou alors les producteurs n’étaient pas intéressés, car ils voyaient Winx Club comme un produit uniquement pour enfants.

Mais je savais que nous avions encore ce public qui avait grandi avec les Winx et qui aimerait voir quelque chose de différent.

Puis Netflix est arrivé — et je leur en suis reconnaissant, car nous avions déjà une excellente relation avec eux. Ils ont prouvé qu’ils sont ceux qui prennent le plus de risques et qui ont les idées les plus innovantes.

Mais évidemment, dès qu’on parle de productions à gros budget avec les Américains, cela reste un vrai problème : ils ont tendance à imposer toujours les mêmes enjeux, qui, selon eux, sont cruciaux pour le public américain.

Source : Sales&Butter

Romu Magic

Grande nouvelle pour les fans francophones des Winx ! Les bandes originales en version française des saisons 5 à 7 sont disponibles sur Spotify. Mais ce n’est pas tout : l’album Winx en Concert et la bande originale de la série World of Winx sont également disponibles ! ✨

C’est l’occasion parfaite de découvrir ou redécouvrir les chansons qui ont accompagné les aventures des Winx, le tout en VF !

📀 Parmi les titres désormais accessibles :

• La magie de Sirenix; Le pouvoir de changer le monde (saison 5)

• Bloomix, le pouvoir du Dragon;  On bouscule le monde (saison 6)

• Le pouvoir de Butterflix; Winx Merveilleux (saison 7)

• Sans oublier les morceaux pop de Winx En Concert interprétés par SINA et la Bande Originale du spin-off Netflix World of Winx !

🎧 Les albums sont disponibles sur Spotify ! 🎧 

Pour info, les bandes originales des "Winx Club - TV Movies" ainsi que des films "Winx Club - Le Secret du Royaume Perdu" et "Winx Club 3D - L'Aventure Magique" manquent toujours à l'appel. 

C’est le moment de créer votre playlist magique et de replonger dans l’univers enchanteur des Winx… en chantant à tue-tête en VF ! 🎤🧚‍♀️

Romu Magic